新能源汽车

DYK朝气蓬勃二工厂的总生产数量能为43万辆

29 12月 , 2019  

6月29日,东风悦达起亚第三工厂奠基仪式在江苏盐城举行。为了凸显这是“一个具有历史意义的时刻”,现代汽车集团董事长郑梦九也不远千里乘专机来助兴,合作伙伴东风汽车、悦达集团相关领导悉数到场,江苏省及地方党政领导也出席了仪式并做了讲话。据悉,新工厂建成后,DYK将在盐城形成73万辆乘用车产能规模,这将有助于起亚汽车中国战略的进一步延伸。

此前,DYK有意在异地建厂,坊间传闻其曾在江苏省内多个城市选址,但转了一圈之后,最终还是敲定大本营盐城。业内人士称,DYK最终还是选择落地盐城,除了盐城政府可能给予起亚更优惠的条件外,也包括DYK对当地的配套设施、生产成本等因素也进行了充分论证之后的结果。但DYK总经理苏南永并没有就此给出明确的回复。不过,按照此前国家政策对合资车企扩产的条件限定看,若无盐城政府的大力支持,DYK扩产或许还将有一番周折。

眼下,DYK扩产计划如愿推进。按照规划,新工厂将具备30万辆的产能,一期工程20万辆,预计于2014年上半年达成。工厂按“一次规划,分步建设”的原则,逐步达产增效。至2015年,将形成30万辆产能规模。此后,可根据市场状况,把三工厂的产能进一步扩充至40万辆。DYK方面称,“将投放技术更为领先的新车型,与现有产品共同构筑全系的乘用车型谱,满足中国消费者多样化需求”。据其介绍,三工厂将投建技术中心,并构建研发体系,不断完善和提高研发能力,其目的是“逐步形成自主研发能力”。苏南永表示,DYK将分阶段地实现现有量产车型的改进、自主品牌传统汽车和新能源汽车的研发工作。目前看,DYK采用了和北京现代几乎一样的扩产模式,即承诺进行自主研发和进行自主品牌建设,同时并开启新能源技术的市场拓展。不过,对于这一点,有业内人士认为,DYK在自主研发上几乎没有什么储备,承诺电动车、混动车及自主品牌的研发和生产只是为满足扩产急需的应景之作,否则,“扩产肯定会受限”。

自2009年以来,DYK以每年10万辆的速度持续递增。2011年,东风悦达起亚实现了43.3万辆整车销量,并一举进入到国内车企销量前十。增长势头迅猛给DYK带来了丰厚收益的同时,也带来一个现实的问题——产能不足,DYK一二工厂的总产能为43万辆,这也就意味着DYK需要不断的进行产能挖潜,“通过技改等措施,一二工厂的产能最高能达到48万辆-50万辆之间。”苏南永说。与其企业的快速发展相比,产能已经成为了限制DYK持续发力的最大障碍。“现在,品牌不再是个大问题。”

DYK正在享受着快速成长的喜悦。去年,DYK实现了30%的市场增长,远远高于国内市场增长平均值。今年上半年,DYK实现了22万辆的销售,完成了上半年的产销目标。最让DYK感到高兴的是,K系列产品的销售已经成为了绝对主力。虽然赛拉图、锐欧等非K系列车型的销量持续下滑,但苏南永认为这是DYK调整产能结构所致,“K2的热销自然就会挤占锐欧的产能安排,赛拉图等车型会有安排的,但不会直接退市”。对于K5这样对起亚品牌提升起着关键作用的车型的未来战略安排,苏南永表示,K5将会在今后加大推广力度。此前,由于现代汽车集团的内部安排,更多的核心部件优先提供给了北京现代,尤其是与K5通用核心部件的新索纳,现代汽车希望以索纳塔迅速拉动现代品牌的价值提升,在资源上给予了更多倾斜。因此,“K5缺少汽车引擎,”苏南永说,三工厂建设期间DYK将会合理布控产能,并加大K5的投产力度。目前,K5的月销量已经从最初的3000辆逐渐攀升到4500辆,“到年底,K5会达到月销5000辆的水平”。苏南永表示对此很有信心。

随着产能的扩张,DYK面临的是产品的跟进。“我们在投建新厂的同时,也多方面做好新产品的开发和导入的准备。”苏南永说,DYK不仅为三工厂做了新产品的导入准备,同时也为一、二工厂安排了相应新品的导入计划。在他看来,每个产品都有自己的生命周期,一旦错过周期就会影响工期的运转及产品的销量。“所以,产品导入是支撑工厂正常运作和扩大销售最基本的要素”。按照DYK的计划,产品导入将包括从小型车到大型车,还包括多款SUV。他还透露,DYK将上市一款比K5更高级别的E级车系。“总而言之,在新车的准备方面,三家工厂均陆续会有动作。”而据记者了解,DYK将会在今年下半年首推K3,该产品定位会高于福瑞迪。

当然,这一切的计划都要建立在起亚品牌不断提升的价值上。“从集团层面上,现代品牌通过品牌口号的更新树立起新一代现代品牌价值观,而起亚品牌也在这几年的不断进化中实现了根本性的蜕变。”起亚中国认为,彼得、希瑞尔带来的
“DESIGNKIA”彻底颠覆了起亚品牌形象,而起亚对于产品质量的重视也让消费者对起亚品牌有了全新的感受和认知。其实,DYK最想传递给外界的并不只是这些内容。“品质才是企业的核心,”苏南永说,好的营销策略和营销网络都要围绕着这个核心来推动其品牌价值提升。但值得一提的是,DYK坚持多年的体育营销、文化营销、创意营销、网络营销等一整套全方位、多视角的营销手段为其品牌形象增色不少,激情、梦想、年轻的品牌形象已经成为了消费者对起亚的全新认知。

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